2025年手机行业高端难破，AI狂卷

2025年齿末，回望这一年的中国手机市集，未必用"煎熬"来刻画也不为过。

荣耀、vivo、OPPO 这三大国产巨头，如同在钢丝上起舞的舞者，一边是高端市集坚如铁板，被苹果、华为紧紧附近，而另一边则是中低端市集的红海格杀，明明利润薄如“蝉翼”却又寸土必争。荣耀、vivo、OPPO等品牌虽从未住手过随从高端市集的脚步，但现实的“重锤”又让他们停步不前。

而AI时间的横空出世，为这场强烈的行业竞争中注入了新的变量，从大模子到智能助手，从端侧诡计到跨场景劳动，险些整个品牌都将AI视为破局的关键。

可是，2025年手机行业高赋能AI发生转向的另一面，荣耀、vivo和OPPO等品牌们又有谁能确凿走进高端市集中去？AI是否是手机行业的改日？

一

国内存量市集“争抢不休”，AI手机是救命稻草如故诞妄兴隆？

2025年的中国手机市集，若是让用一句话来综合，嗅觉是增量未几，存量搏杀的阵势。

在中国信通院的一项接头探望中发现，2025年上半年，中国手机用户平均换机周期近33个月，而在其他公开数据是上炫耀中国智妙手机提升率已杰出85%。提升率的触顶和换机时刻的拉长意味着市集依然从增量竞争赈济为存量竞争，也成为了大部分份手机品牌们“艰苦”的一年。

高端市集坚如铁板，两个品牌间的“贤良打架”，举例6000元以上的高端市集，苹果和华为共同占据了近梗概的份额，形成了双寡头阵势。

凭据RD不雅测数码博主发布的国内手机市集2025年H1数据来看，苹果在国内6000元以上价位段的市集份额高达65.81，其在高端市集的完全当先地位，华为手脚国产手机品牌的代表，以24.38%的占比稳居第二。

其中，苹果凭借其iOS生态壁垒和品牌溢价，在8000元以上超高端市集独占鳌头，而华为则凭借自主研发的芯片、鸿蒙操作系统和卫星通讯等各别化功能，在6000至8000元价位段占据当先地位，不外凭借三折叠手机的发布，也将华为自己“抬”上超高端市集的舞台，售价超万元以上。

而中端市集算是2025年竞争最惨烈的市集竞争了，2000至4000元价位段麇集了险些整个国产主流品牌的旗舰机型。这个区间底本是国产手机冲击高端的跳板，如今却变成了“谁都上不去、谁也下不来”的泥潭。

这里麇集着小米、OPPO、vivo、荣耀等品牌，以及不休崛起的realme、iQOO等子品牌，价钱战、建树战、营销战轮替献艺，利润被压缩到极致，这些厂家既要保握产物竞争力，又要扬弃资本看护浅陋利润。

咱们未必都知说念内卷的骨子不是杰出，而是耗尽，但那时间突破遭逢瓶颈，创新变得艰巨，厂商们总会不谋而合地弃取了在现存框架内极致优化，在微弱各别点上无尽放大。

于是咱们看到了这么的景况，相机从一亿像素卷到两亿、电板容量从中容量卷到高容量，致使快充变10分钟内“速”充冲等，时间创新的乏力与市集心焦显得更具象化了。

据中国信通院数据炫耀，2025年1至11月，国内市集手机出货量2.82亿部，同比增长0.9%，其中，5G手机2.44亿部，同比增长1.3%，占同期手机出货量的86.6%，这一趋势标明，现时5G发展趋势逐渐成为厂家销售主流，极大压缩那些弗成兼具5G才智的手机。

还有一组数据炫耀，2025年1至11月，国内手机上市新机型474款，同比增长14.5%，其中5G手机223款，与上年同期握平，占同期手机上市新机型数目的47.0%，当今也能逐渐清爽，为什么荣耀、OPPO、vivo等品牌总但愿能双脚跻身高端手机市集销售的原因了。

而影响2025年手机市集的变化不啻于此。

当硬件创新遭逢瓶颈，软件和体验便成为新的竞技场，2025年，"AI手机"从一个营销意见，确凿成为了行业共鸣和竞争焦点，各大厂商纷繁将AI手脚突破口，试图在这片新蓝海中设立我方的护城河。

举例OPPO漠视"1+3"场景计谋，以超等小布助手为中枢。这个策略的理智之处在于，它莫得盲目追求大而全的AI才智，而是聚焦于三个中枢使用场景，责任服从、糊口文娱和健康经管。

像OPPO Reno13 系列所搭载的超等小布助手，创新推出 “一键问屏”“一圈即问” 等交互功能。用户只需通过语音辅导，或所以手势圈选屏幕内容，就能快速得到联系信息瓦解。不仅如斯，在灵敏便签功能中，AI 时间还可助力内容的改写、扩写与润色，并完成智能排版，致使能将专科的学术文件转机为阳春白雪的白话化案牍。

vivo则弃取了另一条旅途，以"蓝心大模子"为基础的原生AI系统。vivo的AI计谋愈加底层和系统化，将AI才智深度集成到ColorOS的每一个旯旮，蓝心小V助手的相配之处在于它的"端侧优先"设想。

最令东说念主不测的是荣耀的"自进化AI智能体YOYO"，这亦然荣耀的AI计谋最具前瞻性和计划，YOYO被设想为一个能够学习和进化的智能体，而非固定功能的器用，它的中枢境念是"跨场景主动劳动"。

vivo实行副总裁胡柏山觉得：“手机行业仍然是长坡厚雪的优质行业，AI大模子将敌手机的交互模式带来立异性影响，创新将创造新的市集。AI、6G、芯片晌间、影像时间、炫耀时间和折叠屏时间等时间的创新和握续迭代，都将刺激新的需求。”

更值得热心的是荣耀在2026岁首筹画推出的AI手机荣耀ROBOT PHONE，这款产物可能透顶再行界说"手机"的形态和功能，将AI从提拔器用升级为中枢体验。

正像新任的荣耀CEO李健说过的，“AI智能体不再是不详的提拔器用，而是能重塑用户有筹画与平台交互的中枢力量。”

本质上，AI如实给手机带来了不少创新空间和念念象空间，现时大部分AI功能仍处于低级阶段，确凿的时间壁垒在于芯片算力和算法优化，而这恰正是大批品牌的短板。

能让消费者因AI功能而弃取换机，那才是手机企业赋能AI的“高光”时刻。

二

OPPO高调激进，荣耀遇销量逆境，“敦厚东说念主”vivo保守握重

要说那么多品牌中，谁最念念登上高端市集的“船”，不得不提国内荣耀、OPPO、vivo三个“后劲新星”。

为了挤进高端市集，这个三个国产巨头在2025年都进行了大的计谋治愈，试图在高端市集找到新的增长标的，但是从本质恶果来看，这场解围战可谓是“几家安稳几家愁”。

据新识接头所集结品牌官网炫耀新款机型数的不完全统计，仅在2025年中，荣耀推出的中高端机型数目约为8款，高端机型占4款，主要包括Magic8 pro、magic8、magicV5等，其在低端机型推出的机数较多。

而OPPO、vivo鉴别推出中高端机型数目梗概在11款、8款，其中包括多款OPPOFind、Reno系列和vivoX、S系列等。值得夺主义是，在三个品牌整年一齐刊行的新机刊行数上看，OPPO刊行的数目是最多的。

荣耀在2025年的策略是彰着向科技和AI歪斜，通过握续强化Magic系列的产物和AI特质，一分彩app下载试图打造“科技荣耀”的品牌形象，而这一策略在外洋市集取得了一定的生效，但是在国内市集却靠近着难受时势，固然Magic系列产物力强，但是面对归来的华为和OPPO、Vivo的腹地化布局上，在三方机构的统计数据中也并未挤进榜单的前五名。

据Omdia数据炫耀，在国内智妙手机市集一季度至三季度的出货量上看，2025年3个季度中并未出现过荣耀身影，反而是OPPO鉴别以出货量1060万台、1070万台、990万台位列3个季度的两顺序三名和第五名，vivo鉴别以约1040万台、1180万台、1180万台位列3个季度的第四、第二和第别称。

关于OPPO来说，其高端之路更为曲折，选拔了“极海战术”和“高端突破”的双行计谋，一方面通过Reno系列、K系列、A系列等多条产物线去隐敝各个价钱段来看护市集份额，另一方面是麇集资源去打造FindX系列冲击高端市集。

不外，从国内手机出货量看，这种策略并未得到得胜。尽管OPPO试图同期作念好这两件事，结果往往是纳履踵决，Find X9系列固然在时间上有诸多创新，各人媒体评价颇高，Find X9 Pro版的外洋销量险些是上代的3倍，但在销售端却未能复制华为Mate系列和苹果系列的风光级得胜。

况兼比起国内的份额的流失，更让OPPO心焦的是外洋销量压力，据Omdia发布的各人智妙手机出货量陈述炫耀，2025年第一季度各人智妙手机市集仅实现0.2%的微增长，出货量达2.969亿台，而OPPO以出货量2270万台位列第五，前边列三星、苹果、小米、vivo等四位。

可是到了2025年第二季度，传音取代OPPO入榜，OPPO跌出前五榜单列入其他类别中，直至第三季度亦是如斯，外洋销售是OPPO主要的机遇计谋筹画地，这一情况无不让OPPO有种“火烧眉毛”的嗅觉。

为了“自救”，OPPO里面也进行重要的高管职责治愈，2025年10月，刘作虎扩大职责界限分担OPPO外洋各大区市集，将国际大旗扛起，致使在2026年1月，让realme归来OPPO体系，对外宣传协同作战，本质是加快厚实在各人市集阵势。

与OPPO和荣耀激进又高调的“布置”不同，vivo似乎相对保守的格式进行，其弃取了归来中枢、深耕主业的策略，在其他品牌纷繁拓展IoT生态时，vivo反而将资源麇集在打磨手机这一中枢结尾上，相配是在端侧AI的深度与运动度上设立时间壁垒。

这种聚焦策略在国内市集取得了彰着生效，2025年vivo国内市集份额一度飞腾，出货量三季度位居手机品牌第一，外洋市集出货量排名有所裁汰，但是合座增长仍在握续。

值得一提的是，在vivo企业文化中最心爱评论的关键词是“分内”二字，总给东说念主一种四平八稳的嗅觉，简直是手机行业中的“敦厚东说念主”，但也有种保守多余，创新不及的僵化感。

三

一根绿线打垮OPPO口碑，荣耀、vivo品牌形象王人受损？

若是说产物是品牌的骨架，那么用户体验即是品牌的灵魂。

2025年，各大品牌在产物层面的竞争依然尖锐化，而在用户体验这一软实力上的较量，往往更能决定品牌的长期运说念。用户的确凿反馈，如合并面镜子，照出了每个品牌的上风与软肋。

荣耀通过系统优化和用户共创取得了一定的正面评价。很多用户反馈称荣耀手机提供了运动、平稳、能“科罚问题”的体验，与此同期，荣耀借助“YOYO许诺池”等渠说念时常网罗用户反馈，并将其中的合理建议，快速纳入月度系统更新的野心中，使得这种“用户许诺-荣耀收尾”的闭环模式，让用户得以切身参与手机功能的迭代升级。

可是，荣耀的折叠屏产物却曝出了品控与售后争议。多位用户在应付媒体反馈，荣耀折叠屏手机出现屏幕的系列问题，举例折痕、易损、漏液等等，售后职守判定历程复杂，部分案例顶用户需要承担高额维修用度，这形成极大了用户体验感受损。

一位购买荣耀MagicVFlip2的用户吐槽：“买回来防卫供着，但使用两天在折痕处已而出现陡立和亮斑，找售后被认定为东说念主为形成，我条目换机而官方只甘愿换屏。”

同期，一位从荣耀辞职的职工对其公司给出了不通常的评价，荣耀的质地是接纳华为的圭臬来的，因某些原因导致质地圭臬下跌的问题主要如故麇集在中低端系列，高端系列产物荣耀长短常垂青的。而关于Magic系列，刚开动如实不行，不事后头产物力逐渐上来了，但叫好不叫座，不外在折叠屏上应该是叫好也叫座的。

比起荣耀，OPPO则靠近着更为严重的“绿线门”信任危险。部分OPPO机型在正常使用一段时刻后，屏幕会出现绿色线条，这被证明为屏幕硬件劣势。可是OPPO部分售后网点在处理此类问题时存在推诿风光，导致品牌信任度严重受损。

关于售后网点处理结果不一问题，据市象报说念，有业内东说念主士表示，这种情况一般是两种原因：一方面可能是区别对待，一般换一家售后网点就不错科罚。还有一种情况即是这个手机的记载有特殊，可能被转手过，会被怀疑不是消费者我方购买的一手全新机，驰念二手黄牛修屏套利。后一种情况，官方往往不会明说，经常拒却免费维修。

不外，OPPO的产物在用户心中如故得到很大的认同的，大大批用户冠以OPPO为“耐摔王”的称呼，认同其硬件历久度、抗性等质方位面的开阔，但续航仍是个长期存在的问题，有效户直言OPPO除了续航，其他真没找到太大的谬误。

vivo在2025年保握了相对平稳的品牌形象，但也并非莫得争议。据新民周刊报说念，2025年7月，那时有vivo X200 Ultra用户寄望到，vivo同期发布的其他型号手机已取得滤镜功能升级，而X200 Ultra却莫得取得这些功能更新。

手脚vivo公司公关东说念主员的王乔，面对用户的疑问，却在微博上称不悦的用户为“小孩子行径”，这一言论马上在应付媒体发酵，激发了更多用户的不悦，后因王乔发布的说念歉信才逐渐平息用户们的样式。此外，vivo 高端机型的售后资本腾贵也让用户人言啧啧，屏幕更换维修资本过高，但也有效户示意有免费更换维修的资格。

从用户的评价中不错看出，国产手机在高端化进度中，依然存在待科罚的问题。产物品控的平稳性、售后政策的合感性、品牌相易的适应性，这些看似基础的设施，却成为影响用户信任的关键身分。

当今2025年的手机市集依然完了，苹果和华为依然稳坐高端市集的铁王座，荣耀的AI计谋布局初显矛头，vivo遵从中枢正经前行，OPPO则在治愈中寻找标的。

2026年AI手机正从意见走向现实，关于荣耀、Ov们等国产手机如故有望防碍现时的市集阵势，在高端市集实现确凿的突破。

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